Dalam rangka memperingati Hari Kartini pada 21 April, 99 Group Indonesia memaparkan tren meningkatnya minat perempuan dalam mencari properti. Country Manager 99 Group Indonesia Maria Herawati Manik menyampaikan bahwa semakin banyak perempuan memiliki penghasilan sendiri dan didukung kemampuan mengelola keuangan yang baik, sehingga makin menyadari pentingnya properti sebagai aset serta potensi investasi jangka panjang.

Menurut Maria, kepemilikan hunian juga dipandang sebagai kebutuhan untuk menghadirkan tempat tinggal yang aman dan nyaman, terutama saat memulai kehidupan keluarga baru bersama pasangan.

Pencarian properti oleh perempuan naik

Berdasarkan data internal 99 Group, pencarian properti oleh kalangan perempuan meningkat sekitar 12% pada periode Januari–Februari 2023. Pada periode tersebut, porsi pencari properti perempuan tercatat 58,7%, dibandingkan 46,6% pada periode yang sama tahun 2022.

Rumah tapak mendominasi pilihan

Product and Business Ops General Manager 99 Group Indonesia Shafirra Shikka Larasati menjelaskan bahwa pencarian tipe properti di kalangan perempuan didominasi rumah tapak sebesar 99,8%, disusul apartemen 0,2%.

Menurut Shafirra, preferensi terhadap rumah tapak mengindikasikan sejumlah pertimbangan, seperti fleksibilitas penggunaan ruang, kebutuhan privasi yang lebih besar, serta kepemilikan tanah dan area yang lebih luas, termasuk kemungkinan memiliki taman.

Didominasi usia produktif, Gen-Z mulai terlihat

Dari sisi usia, perempuan yang aktif mencari properti didominasi kelompok usia produktif 25–34 tahun (38,9%) dan 35–44 tahun (27,3%). Selain itu, pencari properti dari kalangan perempuan Gen-Z juga tercatat cukup tinggi, yakni 20,6%.

Shafirra menilai perempuan Gen-Z mulai memasuki pasar kerja dan berupaya membangun kemandirian finansial, sekaligus mengumpulkan informasi untuk mendapatkan hunian yang diinginkan. Mereka juga mulai melihat hunian sebagai aset dan potensi investasi jangka panjang.

Lima kota terfavorit

Data 99 Group menunjukkan lima kota teratas untuk pencarian properti di kalangan perempuan adalah:

• Tangerang (31,9%)
• Bandung (16,7%)
• Jakarta Barat (15,8%)
• Jakarta Selatan (12,4%)
• Bekasi (6,4%)

Kelima wilayah tersebut dinilai cenderung dekat dengan pusat Jakarta, yang dapat mendukung aktivitas sehari-hari melalui akses ke fasilitas publik seperti rumah sakit, sekolah, transportasi umum, pusat perbelanjaan, serta tempat wisata dan hiburan.

Peran perempuan dalam keputusan pembelian

99 Group menyatakan komitmennya untuk terus menjaga semangat Kartini, seiring peran perempuan yang disebut semakin penting dalam keputusan pembelian properti, baik sebagai pembeli langsung maupun pengambil keputusan dalam pemilihan properti.

VP People 99 Group Tina Doulat menyampaikan bahwa perempuan Indonesia dinilai semakin maju dan mengambil peran strategis di berbagai bidang, termasuk industri properti. Ia juga menyatakan optimismenya bahwa semangat Kartini untuk terus belajar dan mengembangkan diri dapat membantu perempuan semakin berdaya dalam mendukung pengembangan sektor properti nasional.

Sementara itu, Marketing Communication Manager 99 Group Indonesia Elizabeth Cornelia mengatakan perusahaan berupaya mengembangkan dan mempromosikan layanan, fitur, produk, kegiatan, serta konten edukasi properti yang mempertimbangkan perspektif dan kebutuhan perempuan. Upaya tersebut diharapkan dapat membantu perempuan pencari properti menjadi lebih mandiri dan memiliki wawasan yang memadai dalam mempersiapkan diri untuk memperoleh properti yang diinginkan.

Sekilas tentang 99 Group

99 Group merupakan induk dari platform properti Rumah123.com, 99.co, iProperty.com.sg, dan Singapore Real Estate Exchange (SRX). Perusahaan ini berpusat di Singapura dan memiliki kantor di Jakarta, Bandung, dan Surabaya.