Kompetisi “Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas” menyiapkan enam tantangan berbeda bagi para peserta selama enam episode. Peserta terbaik yang mampu bertahan hingga episode keenam akan memperoleh hadiah utama berupa dukungan modal pengembangan usaha dengan total nilai Rp1 miliar untuk pengembangan bisnis mereka di Shopee.
Dalam acara peluncuran, Satrya memaparkan rangkaian tantangan yang akan dijalani peserta. Pada episode pertama, para Jagoan UMKM diminta mempresentasikan usaha mereka di hadapan dewan juri. Presentasi mencakup penjabaran Unique Selling Point (USP) dari brand dan produk, teknis operasional bisnis, pertumbuhan usaha, serta proyeksi pertumbuhan ke depan.
Peserta yang lolos dari episode pertama akan menghadapi tantangan di episode kedua, yakni mengembangkan produk baru bertema “Cinta Indonesia”. Selain membuat produk, mereka juga diminta menyiapkan strategi pemasaran yang dinilai optimal agar produk dapat diterima pasar. Pada episode ini, Founder of ZM Zaskia Mecca, Haykal Kamil, dihadirkan sebagai juri tamu untuk menilai sekaligus memberikan masukan terhadap produk yang dikembangkan peserta.
Untuk mempertajam strategi pemasaran, episode ketiga menantang peserta membuat video kreatif sebagai materi promosi produk. Video yang dihasilkan akan dinilai oleh para juri utama, dengan tambahan juri tamu Najla Bisyir, CEO Bittersweet by Najla sekaligus content creator.
Berlanjut ke episode keempat, tantangan berfokus pada aspek operasional. Peserta harus menyusun strategi pengiriman puluhan paket secara cepat, tepat, dan aman ke beberapa titik layanan ekspedisi. Tantangan ini ditujukan untuk memperdalam pemahaman pelaku UMKM atas kegiatan operasional bisnis dari hulu ke hilir secara rinci.
Memasuki babak akhir, tantangan menjadi lebih holistik. Pada episode kelima, peserta yang lolos harus merancang strategi untuk mendapatkan suntikan pendanaan melalui simulasi pitching kepada tiga calon investor. Setiap sesi pitching dibatasi hanya satu menit per investor. CEO Hangry Indonesia, Abraham Victor, hadir sebagai juri tamu sekaligus calon investor yang akan dihadapi peserta.
Di babak Grand Final, para Jagoan UMKM kembali berhadapan dengan dewan juri untuk mempresentasikan strategi bisnis dan pemasaran produk jangka panjang. Selain itu, mereka juga ditantang melakukan live streaming dalam durasi panjang dan berlomba menjual produk sebanyak mungkin secara langsung. Episode ini turut dihadiri Menteri UMKM Maman Abdurrahman dan CEO Erigo & Erspo Muhammad Sadad sebagai juri tamu, sekaligus menjadi momen pengumuman peserta terbaik yang berhak atas dukungan modal usaha senilai Rp1 miliar.
Reality show web-series “Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas” dijadwalkan tayang di kanal YouTube resmi Shopee Indonesia setiap hari Minggu pukul 19.00 WIB, mulai 5 Oktober 2025.
