Prudential Indonesia kembali menggelar program Influencer Gathering bersama Cuap bareng Prudential di Semarang dan Bandung untuk mendorong literasi serta ketangguhan finansial generasi muda di tengah fenomena sandwich generation. Program ini merupakan lanjutan dari kegiatan serupa yang sebelumnya digelar di Surabaya, Medan, dan Bali pada November dan Desember 2025.
Fenomena sandwich generation menjadi perhatian karena banyak anak muda tidak hanya membangun karier dan masa depan pribadi, tetapi juga menanggung tanggung jawab finansial keluarga. Data CNBC Indonesia mencatat sekitar 48,7% penduduk usia produktif 25–45 tahun masuk kategori generasi sandwich, yakni menopang kebutuhan orang tua sekaligus keluarga inti. Sementara itu, Badan Pusat Statistik (BPS) RI mencatat inflasi mencapai 2,92% secara tahunan hingga akhir 2025, yang turut memperkuat tekanan ekonomi dan pentingnya perencanaan keuangan.
Gambaran tersebut juga tercermin dalam Indonesia Millennial and Gen Z Report 2026 dari IDN Research Institute. Laporan itu mencatat 63% anak muda memiliki pekerjaan sampingan untuk membantu keluarga, dan 60% melakukannya untuk mempersiapkan tabungan pribadi.
Influencer Gathering bersama Cuap bareng Prudential digelar di Semarang pada 1 Februari 2026 di Munro Restaurant dan di Bandung pada 14 Februari 2026 di Bloof Restaurant. Masing-masing acara dihadiri 100 content creator yang disebut Cuapers serta 30 Tenaga Pemasar Prudential Indonesia.
Mengusung tema “Digital Entrepreneurship: From Personal Branding to Sustainable Business”, kegiatan ini membahas penguatan personal branding, strategi membangun engagement, hingga cara mengemas pesan edukasi finansial agar relevan dan mudah dipahami audiens. Menurut penyelenggara, penguatan literasi dan perencanaan finansial dinilai penting agar kreativitas dan pertumbuhan usaha berbasis digital dapat berjalan berkelanjutan, terutama di Jawa Barat dan Jawa Tengah yang memiliki ekosistem kreatif dan komunitas digital aktif.
Di Semarang, sesi talkshow menghadirkan influencer Amelia Angeline. Sementara di Bandung, sesi dipandu oleh Charlize Wendy, seorang entrepreneur dan influencer. Selain berbagi strategi membangun konten yang autentik dan berdampak, peserta juga mengikuti sesi praktik pembuatan konten yang didampingi langsung oleh Tenaga Pemasar Prudential.
Chief Customer & Marketing Officer Prudential Indonesia, Karin Zulkarnaen, mengatakan fenomena sandwich generation menjadi pengingat pentingnya kesiapan finansial sejak usia muda. Ia menyebut generasi muda menghadapi tantangan berbeda dibandingkan generasi sebelumnya karena banyak yang harus menopang keluarga sekaligus membangun masa depan sendiri. Melalui Influencer Gathering dan program Cuap bareng Prudential, perusahaan menargetkan peningkatan literasi keuangan sekaligus pemberdayaan generasi muda agar memiliki peluang penghasilan tambahan yang fleksibel dan berbasis digital.
Program Cuap (Cerita Untuk Akses Perlindungan) bareng Prudential ditujukan bagi mahasiswa, pekerja muda, hingga kreator digital untuk memperoleh peluang penghasilan tambahan dengan membagikan konten edukasi keuangan dan informasi perlindungan asuransi. Dengan materi konten yang telah disiapkan, para Cuapers berkesempatan memperoleh insentif berdasarkan konversi tautan Cuap yang mereka bagikan.
Melalui rangkaian kegiatan ini, Prudential Indonesia menyatakan berharap semakin banyak generasi muda di Jawa Barat dan Jawa Tengah yang kreatif secara digital dan lebih tangguh secara finansial dalam menghadapi tantangan ekonomi ke depan.
